“知识付费”重磅上线，助力本地生活商家实现内容变现
2020-07-23 23:43
2020年开年以来，持续数月的疫情，对拥有实体店的服务类行业影响不可谓不深远。即使持续到四月，各行业陆续复工，很多本地生活商家依然无法快速摆脱“店铺租金、用工成本、现金流短缺”等经营压力。不过，相信扛过这场磨难的商家朋友必然会迎来“复工”后的消费需求大面积释放。当前，部分本地生活商家希望通过开发教学课程等周边知识商品，拓宽销售渠道，回笼现金流。其中，以教育、健身、美容行业最为显著。
为强化本地生活商家抗风险能力，微盟重磅升级“知识付费”功能，为商家提供自建的私有知识商品平台，助力本地生活商家及时止损，快速实现内容变现。
知识付费，快速实现内容变现
适用解决方案：微商城、智慧零售、微站、智慧餐厅、客来店、智慧美业、微盟外卖
“知识付费”的本质，是将知识变成产品或服务，以实现知识的商业价值。微盟“知识付费”功能支持商户将图文、音频、视频以知识商品和专栏的形式进行出售，并且可以通过推广员进行课程宣传，实现裂变传播，加快内容变现。
亮点展示
亮点一：
商户新建知识商品时，支持添加图文、音频、视频、专栏作为商品售卖。如专栏作者可选择图文作为商品，音乐人可选择音频作为商品，培训机构可选择视频作为商品等。多种商品类型的选择，为商户提供丰富的内容形式，满足其个性化的内容创建需求。
亮点二：
商户可通过知识付费的“推广员”功能，招募推广员进行商品的推广。商户可在后台设置相应的推广奖励佣金，以此鼓励更多人加入，激励参与者发挥最大推广力，从而实现门店营收的快速增长。
亮点三：
为了加大知识付费商品的传播与售卖，商户可选择部分商品进行拼团或砍价的营销活动。借助活动的强社交属性，将活动商品以在最短时间传播给更多用户，高效实现裂变拉新。
场景展示
复工初期，王老板的美容店客流少之甚少，为了维持门店的基本营收，他想将护肤知识做成线上课程进行售卖，以此缓解经营压力。于是，王老板在后台创建了一系列护肤知识专栏，借助店铺的粉丝基础售卖专栏，并将知识商品与店内服务强强结合，唤醒老客户的同时也吸引了一批新客户，提高了门店营业额。
功能操作解析
01、知识付费支持图文、音频、视频
1、选择“知识商品”，选择图文、音频或视频后，点击新建商品，根据提示填写商品基本信息包括：名称、封面、是否开启试看及详情；
2、“开启试看”需填写试看内容介绍，“开启试听”需添加可试听的百分比，且试看不计入商品销量；
3、商品上架时，需填写上架信息包括：上架设置、是否开启信息采集、是否显示商品销量；
4、上架设置可选择：立即上架、定时上架（须选择上架时间）、暂不上架；
（操作步骤：营销-营销中心-知识付费-新建视频）
5、分享信息为用户分享给好友时手机端所展示的信息，需添加内容包括：分享标题、分享描述、分享图片上传，设置完成后即可保存；
6、商品的售卖方式可选择“作为单篇内容售卖、关联专栏、会员特权”；
7、“作为单篇内容售卖”可选择该篇图文内容为付费或是免费可阅读，选择付费需添加付费金额；选择免费，用户在手机端点击免费领取后计入销量；
8、“关联专栏”可将该篇图文内容添加到某一专栏中进行售卖，支持选择多个专栏；
9、勾选“会员特权”将展示会员折扣和会员专享；
10、可选择开启“引导加群”，需添加引导描述、二维码标题、上传二维码图片。
（操作路径：营销-营销中心-知识付费-知识商品）
02、知识付费-专栏
1、选择专栏-新建专栏，新建的专栏需填写信息包括：专栏名称、专栏封面、专栏简介、专栏模式、专栏介绍；
2、“专栏模式”可选择单章节模式和多章节模式；
（操作步骤：营销-营销中心-知识付费-新建专栏）
3、专栏创建完成后上架，上架信息包括：上架设置、是否开启信息采集、是否显示商品销量；
4、上架设置和售卖方式与图文、音频相同；
5、筛选专栏时，可通过状态已上架、已下架进行筛选，同时可对专栏进行编辑、上/下架、投放、删除、商品管理。
（操作路径：营销-营销中心-专栏）
03、知识付费-营销（推广员）
1、“推广员”是帮助商家进行分销裂变的工具，商家在用户成功推广商品后可给予其一定的佣金奖励。功能开启后可设置参加分销的商品以及佣金比例；功能关闭后，所有的推广功能都将失效；
2、开启推广员功能需商户提前配置小程序和公众号的企业付款至微信零钱的能力，用于给推广员打款，获得佣金；
3、进入推广员页面，在商品列表页点击“添加商品”，包括图文、音频、视频、专栏。添加至推广员商品列表中的商品，会显示在“推广中心”，并且商品详情页中将展示推广按钮，推广员可点击推广按钮进行推广；
4、在推广员管理页面，商家可根据时间筛选推广员，针对单个推广员进行清退和详情的查看；
5、支持开启“推广员自购分销”，开启后所有推广员自己购买商品会获得佣金，设置完成后点击保存。
（操作步骤：营销中心-知识付费-营销-推广员）
04、知识付费-营销（拼团）
1、进入知识付费的营销板块，选择拼团；
2、可新建拼团活动，知识付费中的拼团商品主要为图文、音频、视频；
3、商家在将拼团活动投放给推广员后，推广员分享活动，若用户购买了拼团商品，订单为完成状态，推广员即可获得拼团商品的佣金；
4、在知识付费的拼团活动列表页中，操作包括：可在此编辑拼团活动内容、管理拼团内商品、投放该拼团活动链接、查看活动参与记录及商品数据。
（操作步骤：知识付费-营销-拼团）
05、知识付费-营销（砍价）
1、进入砍价活动页，点击新建活动；
2、填写完成后添加可砍价的活动商品，可添加的商品为在知识商品列表页已创建的图文、音频、视频、专栏；
3、商家在将砍价活动二维码/小程序码投放给推广员后，推广员将分享活动，若用户购买了砍价商品，订单为完成状态，推广员即可获得砍价商品的佣金；
4、在砍价活动列表页，可操作内容包括：重新编辑砍价活动、管理活动内商品、投放砍价活动二维码、查看活动参与记录和商品数据。
（操作步骤：知识付费-营销-砍价）
微盟客来店以门店管理、会员管理、智能营销和线上预约等一系列功能，帮助实体门店商户将线上流量和线下服务无缝连接，实现“小程序+公众号”双线运营。小程序为门店导流，作为场景服务；公众号做会员触达，助力门店留存转化。真正实现“线上顾客‘来电’，线下有客‘来店’。”满足本地生活商家多样化的经营需求，促进营业额翻倍提升。
